Ya llevo mucho tiempo hablando de mi escepticismo “2.0″, e incluso escribí sobre ello un post hace ya 7 meses. Este silencio de dos meses, tiene bastante que ver con esto. Creo que son momentos complicados, pero que  nosotros hemos fomentado y creado con el paso del tiempo.
En mi reflexión 2.0, cada vez tengo más clara la idea que hay dos caminos “dospuntoceristas” que se pueden recorrer y que merece la pena pararse a analizar, antes que nos estalle una delicada burbuja. Uno de los bloggers más activos, Marc Vidal, lleva ya cierto tiempo indicándo la cercana presencia de dicha burbuja y, en este asunto, creo que no le falta razón.
En un escenario más visible, se está fomentándo una corriente “fácil”, en la que se extiende la idea que lo que las empresas e instituciones deben hacer es estar en la Red, porque no puedes dejar de estar. Desde mi punto de vista, esto es hacerlo de una forma muy superficial: “entra, créate unos perfiles en las principales redes sociales, hazte followers de unos cuantos bloggers conocidos, créate un blog, o videoblog o twitterizate…….etc,etc”. Este camino lleno de herramientas y “excursiones al mundo 2.0″, está impregnando los departamentos de comunicación y marketing de muchas empresas, instituciones e incluso partidos políticos que atraídos por la “moda digital” no parecen haber entendido lo trascendental de este movimiento  y el potencial de este nuevo escenario. Para muchas organizaciones, la Red Social es la panacea. Allí se resolverán todos los problemas. Nada más lejos de la realidad….
Todos hemos estado en algún momento en este entorno, impulsando el uso de las nuevas herramientas, y participando en muchos eventos en donde se ha expuesto el papel que la Red y las personas pueden jugar en el futuro. Sin embargo, creo que lo más importante siempre ha sido la posibilidad de “cambiar cosas” y “hacer que estas pasen”.
La gran oportunidad de la Red es la de ser un espacio abierto a todos, donde el talento ( único, de cada uno de las personas) se incorpora a una red extensa, interconexionada y con una increible capacidad de desarrollar conceptos empresariales, institucionales o sociales, que permiten hacer que las personas sean más activas, más participativas y por consiguiente, adquieran mayor protagonismo y capacidad de decisión en los entornos empresariales, organizativos,  e institucionales, impulsando los cambios. En definitiva, un espacio donde la conversación es el vehículo, la horizontalidad es un elemento clave,  y las personas son las auténticas protagonistas del siguiente paso. 
Sigo creyendo que ésta es aún una gran oportunidad. En la etapa de la conexión total, las estructuras cerradas o verticales tienen un sentido organizativo y aseguran una estabilidad institucional, pero no son la mejor opción para desarrollar nuevos entornos, nuevas ideas y estructuras adaptables a los dramáticos cambios. Por ello, creo que es esencial diferenciar entre los conceptos de “parecer 2.0″ a “ser una organización 2.0″. Aunque el término esté muy machacado, casi triturado, el espíritu es esencial.
No es cierto que “sólo sobrevivirán aquellas organizaciones abiertas…..”. Quizás hayamos llevado el concepto demasiado lejos. Quizás haya algo de “hype”, como le gusta decir a Fran González. , pero lo que es completamente decisivo es que las compañías que incorporen a las personas en una organización horizontal, abierta hacia la coopetencia, integrada con los prosumers y con el horizonte impregnado de “open innovation”, serán las grandes compañías del futuro, adelantadas en el tiempo a sus competidoras.
De vuelta al mundo online. Ya tocaba. Vamos a seguir impulsando el valor de la Red. La burbuja aun puede esperar……

4 responses


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Gracias Antonio

Ni quito una coma a lo que dices. Tienes que seguir manteniendo también tu blog. En el fondo es un impulso de muchos.

Solo añadiría algo que me inquieta: y es que esas etiquetas 2.0 y su “extensión conceptual”, las hemos dinamizado todos. Y el peligro es que quede en nada, como tu dices, debido a que pensamos en el corto y algunos están haciendo de esto una “implementación comercial estratégica” que si no se acompaña de un cambio de organización y mentalidad, quedará en nada y habremos perdido la oportunidad de dinamizar el cambio.

Gracias por tu mensaje de re-bienvenida

Mayo 29, 2009 10:23 am

Enhorabuena por tu vuelta y por tu post. La verdad es que tienes toda la razón ya que al final ahora mismo se tienen más medios pero para formar parte de lo que se denomina 2.0 lo que importa no es Facebook, ni Twitter, ni blogs, ni otros medios sociales… lo que de verdad importa para ser 2.0 son las personas y que entre todos colaboremos, conversemos y participemos. Un abrazo,

Mayo 29, 2009 12:27 pm

@Daniel

Gracias. Si, creo que son las personas. De esto hemos hablado muchas veces, pero creo que nos falta un impulso y un cambio de mentalidad.

Mientras, estamos perdiendo oportunidades de desarrollo colectivo y de cambios estructurales.

Bueno verte por aquí!

Mayo 29, 2009 1:55 pm

Totalmente de acuerdo.

Tenemos jornadas, seminarios, reuniones, etcétera donde se explican las herramientas web2.0, donde se comenta la diferencia con "aquellos tiempos de la web1.0" e incluso se habla de la web3.0. Es más, se habla de jefes 1.0, consultoría 2.0, etc…

Hace poco escuche a Iván Pino decir aquello de: "no hay que estar, hay que ser". Esa es la diferencia.

Muy buen post.

Junio 17, 2009 12:20 pm

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